Om het winkelaanbod diverser te maken en tegelijkertijd de leegstand in de binnenstad tegen te gaan lanceerde wethouder Monique Esselbrugge (o.a. citymarketing, binnenstad & toerisme namens D66) de actie 'Win je Winkel'. Waarbij degene met het beste, meest haalbare plan een half jaar lang een winkelpand tot zijn/haar beschikking krijgt + een startkapitaal van 15.000 euro. En met succes: binnen 1 maand wist de gemeente met deze actie maarliefst 88 potentiële winkeliers binnen te halen. Campagne door DONKA.